选品需要关注的指标主要分为两大类:客观指标和主观指标。
1、客观指标
指的是可以根据市场数据作出判断的因素,比如销量、客单价、竞争环境、毛利等,重点关注以下几个指标:
sku结构:单一sku容易导致价格竞争,而多个sku能避免比价,但考验发货和仓库管理。
标准化程度:拼多多是一个价格敏感型的平台,标准化程度不够高的话,只能拼价格,是比较被动的。
产品DSR:DSR不但会影响运营和销量,还会影响退货率和利润率。
退货率:对于依赖付费推广的产品,流量本来就很烧钱,退货率又高的话,很容易亏钱。
2、主观指标
人群:选品时不是以自己的消费习惯来判断买家,而是看消费者群体实际的消费情况。
季节:季节性的品会有更多的起链接的机会,因为一些产品的坑产很大,竞争很激烈。
需求真实性:一些产品由于站外推广导致消费者冲动购买,导致销量快速增长后又掉得很快,只有需求真实的品,生命周期才长。
供应链壁垒:非标的、定制的产品壁垒比较强,需要工厂配合比较深。
此外,我们还要考虑销量层级,运费敏感度等。