场景推广特点:
1、场景展示位置
场景展示的位置是不固定的,根据买家的购物习惯和浏览记录进行智能推荐,展示结果千人千面。
目前,场景的资源位有类目商品页、商品详情页、优选活动页、营销活动页这4个,其中,展示在类目商品页的位置是1+6n,展示在商品详情页的位置是3+6n,优选活动页和营销活动页的展示位置比较不固定。
2、场景推广作用
我们在什么情况下需要开场景推广?
(1)日常盈利
大部分商家都是靠场景车挣钱的,所以日常为了盈利开场景推广无可厚非。
(2)冲刺排名
通过高出价获取大量、点击、成交,补充GMV,冲刺类目排名,可以说场景车是较重要的GMV来源。
(3)活动补充
尤其是*这类需要考核KPI的活动,我们需要通过调节车子的出价来达标。
3、场景推广模式
场景推广有自定义和ocpx两种模式,一个手动一个智能,我们可以根据自己的需要去选择模式。
① 场景自定义
手动车,可以按照产品对应的资源位和人群的数据好坏,去有针对性的开车,更考验卖家开车的技术。
② 场景ocpx
智能车,操作简单,系统会给你匹配和人群;效果稳定,系统会根据预期成交出价自动调整优化;成本可控,按照预期成交出价。